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　 廣告研究能告訴你，你的產(chǎn)品哪一種配方、口味、香味以及顏色最受消費(fèi)者喜愛。


　 廣告研究能指出，哪一種包裝設(shè)計(jì)賣得最好。


　 廣告研究能幫助你為產(chǎn)品決定最合適的商品定位。


　 廣告研究能界定你的目標(biāo)消費(fèi)群，男性或女性、貧或富、教育程度、生活形態(tài)、媒體購(gòu)買習(xí)慣等。


　 廣告研究能找出決定購(gòu)買的最重要?jiǎng)訖C(jī)是什么，以及當(dāng)消費(fèi)者談及你的產(chǎn)品時(shí)，他們用什么樣的形容詞。


　 廣告研究能決定哪一種"系列產(chǎn)品"可能會(huì)賣得好。


　 廣告研究能研究消費(fèi)者對(duì)某一知名產(chǎn)品，表現(xiàn)出興趣不大如以前的跡象時(shí)，提出事先警告。此時(shí)也許消費(fèi)者已經(jīng)注意到你生產(chǎn)那個(gè)產(chǎn)品開始適用便宜的成分。


　 只要看看競(jìng)爭(zhēng)廠商的試銷研究報(bào)告，你就能對(duì)他們的制造成本及利潤(rùn)有所了解。只要你知道門路，這些資料就唾手可得。


　 廣告如果不對(duì)消費(fèi)者作利益承諾，就什么也賣不出去，廣告研究能決定哪一種最具說服力的"承諾"。


　 廣告研究會(huì)告訴你，哪一種"贈(zèng)品"最有效。


　 廣告研究能告訴你，廣告是否如你所想要的扮演溝通的角色。


　 廣告研究會(huì)告訴你，哪一部廣告影片銷售效果最好。


　 廣告研究會(huì)告訴你，有多少人看過你的廣告，有多少人記得廣告。


　 廣告研究可以解決爭(zhēng)論。如大英旅游協(xié)會(huì)堅(jiān)持要在廣告強(qiáng)調(diào)釣鱒魚的畫面，但經(jīng)廣告研究指出，美國(guó)觀光客對(duì)釣魚的興趣遠(yuǎn)不如其他旅游項(xiàng)目有趣后，才停止?fàn)幷摗?br>
　　　　　　　　　　　　　　　-- 摘自《廣告效果測(cè)定技術(shù)》 作者：樊志育